Why Netflix, Paramount, HBO, Disney, Warner Bros. and Other Premium Streamers Are Cutting Back Marketing Budgets
Recent findings from EDO Ad EnGage 发现，在2024年的前五个月，付费流媒体平台，如 Netflix, Paramount, Disney, and Warner Bros. 削减了全国电视营销支出，减少了18%，至216美元.1 million in paid advertising/promotional value.
According to MediaPost, “这是在一个成熟的流媒体市场寻求节省资金以实现持续盈利的背景下发生的, 包括更适度的电视制作费用和内容获取成本.”
Alan Wolk, Co-Founder and Lead Analyst, TVREV, says, 流媒体服务对新节目宣传支出的减少反映了一些趋同的行业趋势. First, 他们意识到，消费者正被大量原创内容淹没, struggling to keep track of what was on each platform. 这种内容过载使得服务商难以建立清晰的品牌标识方式 HBO had with The Sopranos or Netflix with Orange Is The New Black in their earlier days.
“As a result, 流媒体公司已经转向了一种更有策划的方式——批准更少的节目，但更积极地推广几部热门剧集，以塑造自己的品牌. Simultaneously, 他们正在努力解决用户流失问题，并将营销资金转移到客户留存工作上，比如在他们的应用程序中进行定向促销.
“Overall, 这种对不断涌现的新原创作品的宣传撤回，标志着流媒体服务已经进入了一个更明智的内容投资的新阶段. 我预计这将成为新的常态，因为各种服务的目标是策划一个更清晰的身份，同时集中百家乐软件保持现有用户群的参与.”
Earlier this year, Kantar released its latest Entertainment on Demand (EoD) data and insight report on the US streaming market, noting, “数据显示，客户认为‘物有所值’是签约新视频流媒体服务的最重要因素. 这是第一次，观看特定标题的渴望不再是获得新观众的最重要因素.”
In its report, Kantar highlighted that a more personalized, engaged, 现在，保持订阅用户的管理方法是必不可少的. Hannah Avery, Consumer Insights Director, Worldpanel Division, Kantar, says, 订阅者对重要性和价值的认知是未来流失和留存的关键指标. 品牌必须深入挖掘用户数据，揭示这些概念的真正含义，并为提高用户留存率的战略变革提供信息. Value and importance are dynamic, 因此，品牌必须掌握流媒体用户如何与他们互动，以及如何看待他们的产品——在流媒体战争中，这是保证未来发展的必要条件. This means understanding factors like content library depth, personalization features, and user experience fluidity, and informing future steps like diversifying content, optimizing algorithms, and offering flexible subscription tiers.”
Jon Giegengack, Principal, Hub Entertainment Research, 强调订阅捆绑的增长趋势，作为一种方式来进一步留住用户，同时也分担营销成本. “较新的流媒体平台需要在广告上花钱来提高认知度. 但这个任务已经完成了(我们的研究显示，消费者目前已经了解了所有主要的平台)。,” he says. “我怀疑，越来越多的包裹帮助他们一石二鸟. 这可能会对未来产生更大的影响.g. Xfinity’s [Comcast’s] Streamsaver 会为Netflix和Apple TV+带来更多的曝光率吗, Disney/Max will presumably share marketing costs for their bundle, etc.).”
According to Variety, “Comcast's forthcoming Peacock, Netflix, and Apple TV+ 在传统有线电视业务持续恶化的情况下，该服务旨在降低取消率，并提供一种更有效的用户获取方式.”
然而，其他引人注目的捆绑销售也遭遇了市场和法律方面的阻力. Venu Sports, a proposed joint venture sports bundle by Disney, WBD, and Fox Corp., is facing major opposition, 它已经成为体育流媒体服务的诉讼对象 Fubo. According to Awful Announcing, 富博首席执行官David Gandler在一份声明中称这三家公司是“体育卡特尔”，并声称他们“实际上窃取了”富博的战略.”
这些担忧凸显了当今流媒体市场的主要参与者和新兴参与者所面临的挑战, 整合和削减成本的努力与流媒体版权的复杂性以及对垄断行为的担忧相冲突, 由于过去依靠大型演出来吸引和留住客户在经济上已不再可行.
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